12月27日上午，文旅照明研討會(huì)在北京公司舉辦，北京規(guī)劃設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)師段小雪、胡萍、秦敏分別做主題分享，北京公司商務(wù)部、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部和西安分公司、成都分公司、上海子公司同事通過(guò)線上線下的方式共同參加了會(huì)議。

段小雪：從夜游分類、夜游發(fā)展以及沉浸式體驗(yàn)等分析當(dāng)下的夜游市場(chǎng)

夜游是指發(fā)生在當(dāng)日18:00到次日6：00，以外地游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)如：休閑、旅游觀光、文化、餐飲為主要形式的文化休閑消費(fèi)活動(dòng)。英國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)、日本等地的夜游經(jīng)濟(jì)早已形成成熟產(chǎn)業(yè)，夜間經(jīng)濟(jì)為城市經(jīng)濟(jì)復(fù)興賦能。

旅游演藝是夜間經(jīng)濟(jì)的典型組成部分，從劇場(chǎng)演藝到實(shí)景演出再到主題公園演出，最后到ShowPark，中國(guó)旅游演藝形式逐漸豐富、成熟，在長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲、西南地區(qū)三大旅游演藝圈形成了旅游演出市場(chǎng)。但隨著旅游演藝地區(qū)的擴(kuò)增，中國(guó)旅游演藝行業(yè)整體呈現(xiàn)發(fā)展放緩趨勢(shì)，那么旅游演藝該如何開(kāi)拓全新的體驗(yàn)和市場(chǎng)呢？

旅游演藝與傳統(tǒng)景區(qū)的結(jié)合。桂林-山水甲天下、故宮-皇家宮苑文化，文化旅游演藝增強(qiáng)了景區(qū)的文化內(nèi)涵。平遙古城-晉商文化、清明上河園-東京夢(mèng)華，旅游演藝強(qiáng)化了景區(qū)文化體驗(yàn)的真實(shí)性。“文化之旅”改變了游客休閑的單調(diào)感，提升了傳統(tǒng)景區(qū)的人文體驗(yàn)感。

旅游演藝與主題樂(lè)園的結(jié)合。從“一園”——恐龍園，發(fā)展到“一城”——常州燈會(huì)，常州將城市打造為一個(gè)大IP。以花燈為媒、以旅游為基、以文化為魂，讓淡季活動(dòng)成為傳統(tǒng)、成為賣點(diǎn)、成為習(xí)慣，這就是常州文旅成功的關(guān)鍵。

打造沉浸式體驗(yàn)主題。沉浸式體驗(yàn)通過(guò)帶入式情景、多感官包圍、互動(dòng)敘事手法、社交需求實(shí)現(xiàn)和自我發(fā)現(xiàn)等奇妙方式，讓參與的消費(fèi)者能夠瞬間脫離現(xiàn)實(shí)環(huán)境，浸入到如同電影、游戲或夢(mèng)境般的環(huán)境中，成為或成就夢(mèng)想中的自我。例如頂級(jí)數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)Moment Factory打造的《夜游大阪城》，借助當(dāng)?shù)匚幕蛿?shù)字藝術(shù)給游客帶來(lái)不一樣的大阪體驗(yàn)。

在中國(guó)，兩千多年的歷史發(fā)展歷程，加之創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù)，為沉浸式旅游演藝創(chuàng)造了機(jī)遇。也唯有以當(dāng)?shù)匚幕癁榛A(chǔ)的特色體驗(yàn)感，才能讓游客身臨其境，亦聲臨其境。

胡萍：中國(guó)旅游演藝的新模式和成功落地的關(guān)鍵因素

2019年4月1日，文化和旅游部官網(wǎng)正式發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，中國(guó)夜游時(shí)代開(kāi)啟。但旅游演藝的成功并非只靠一紙文書，城市選址、項(xiàng)目選址、游客轉(zhuǎn)化、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、演出內(nèi)容、產(chǎn)品業(yè)態(tài)以及投資預(yù)算等都對(duì)其產(chǎn)生決定性影響。

打造旅游勝地，要確立文化主題。烏鎮(zhèn)從不談藝術(shù)，卻是最知名的藝術(shù)小鎮(zhèn)。拈花灣從不說(shuō)禪，卻是公認(rèn)的中國(guó)禪意小鎮(zhèn)。

打造旅游勝地，要有五感融合的文化氛圍營(yíng)造。青磚黛瓦石板巷，小橋流水烏篷船，步入烏鎮(zhèn)即走進(jìn)藝術(shù)。拈花灣全境打造枯與寂的禪宗美學(xué)，青石苔蘚枯山水，生活處處見(jiàn)禪機(jī)。

打造旅游勝地，要構(gòu)建體驗(yàn)式文旅商業(yè)。迭代新鮮的旅游吸引物吸引游客、極致化的服務(wù)和體驗(yàn)超出游客期望值、抓住游客感性點(diǎn)保證消費(fèi)率、注重體驗(yàn)滿足游客的參與度。

打造旅游勝地，創(chuàng)新全景沉浸式的文化演藝。常規(guī)性活動(dòng)、演藝演出與商業(yè)融合，為游客打造主題體驗(yàn)，同時(shí)創(chuàng)造消費(fèi)。如拈花灣歡喜抄經(jīng)、拈花塔亮燈儀式、花開(kāi)五葉禪意燈光秀。

打造旅游勝地，打開(kāi)一站式文化旅居度假模式。我們需要怎樣的度假模式？拈花灣給出了答案。繼游玩體驗(yàn)之后，住宿也不"跑題"。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，人流就是商機(jī)，留下來(lái)就能帶動(dòng)餐飲、住宿的二度消費(fèi),而好的旅游商業(yè)能讓游客愿意留下，想要留下。菠蘿蜜多酒店、拈花客棧、一花一世界、禪島、禪意村舍等文化主題客棧，給游客想要留下的理由，自然帶動(dòng)消費(fèi)。

開(kāi)封清明上河園是大型宋代歷史文化主題公園，“商業(yè)+演藝”是清明上河園的運(yùn)營(yíng)模式。白日不同時(shí)段、不同區(qū)域的情景演出，夜間的大型水上實(shí)景演出大宋·東京夢(mèng)華，很好的展現(xiàn)了“演藝+商業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式。勾欄瓦肆，東京食坊，街里有戲，戲里有街，吸引游客駐足、參與、消費(fèi)。

無(wú)論拈花灣還是清明上河園，每一個(gè)獨(dú)特的旅游勝地都必有其創(chuàng)新的地方。未來(lái)，任何的行業(yè)也都少不了創(chuàng)新。創(chuàng)新是未來(lái)的核心，一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的文旅景區(qū)必須有不斷迭代的創(chuàng)新產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

秦敏：從文旅角度看照明

隨著生活水平的不斷提高，旅游也從單一的旅游觀光時(shí)代改變到度假旅居時(shí)代。以文塑旅，以旅彰文。文旅是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然趨勢(shì)。袁家村的“關(guān)中第一村”、雙峰林場(chǎng)的中國(guó)雪鄉(xiāng)、科茲沃爾德的英國(guó)最美鄉(xiāng)村，這種體驗(yàn)式的文旅成為一種全域全時(shí)的旅游新業(yè)態(tài)。而夜游是文旅重要的一部分，承擔(dān)著延長(zhǎng)游客旅游時(shí)間、促進(jìn)周邊經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)二消的重要功能。

以西安為例，這座十三朝古都正在開(kāi)拓旅游新亮點(diǎn)：以“旅游+”和旅游全域化為發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)打造特色夜游街區(qū)、實(shí)施夜景亮化提升工程、開(kāi)展多主題夜間文化演藝活動(dòng)、鼓勵(lì)商戶延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間等方式打造屬于古城自己的夜游經(jīng)濟(jì)。

沉浸式夜游。大唐不夜城的沉浸式夜游成為西安印象，以唐風(fēng)元素為主線，以體驗(yàn)消費(fèi)為特征，集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑、旅游、商務(wù)為一體，給游客帶來(lái)復(fù)古體驗(yàn)。此外，5G、AI、AR、VR等技術(shù)與燈光跨界共融，讓游客主動(dòng)參與到燈光的故事中，切身體會(huì)燈光故事。

演繹式夜游。例如宋城千古情、印象系列、西藏·文成公主等大型演繹節(jié)目，燈光結(jié)合音響、人員表演、霧森以及其他舞臺(tái)技術(shù)去訴說(shuō)故事，演藝文化，給游客視覺(jué)及聽(tīng)覺(jué)上帶來(lái)一場(chǎng)美的盛宴，每年斬獲數(shù)億票房。

星空夜游。少一些燈光，多一些星光，從葡萄牙的阿爾克瓦到新西蘭的特卡波小鎮(zhèn)，再到日本的美星町，星空旅游成為夜游的一種另類業(yè)態(tài)。2014年，中國(guó)第一個(gè)暗夜公園在西藏阿里地區(qū)成立。這種追求自然的極致體驗(yàn)，會(huì)在燈光愈加繁復(fù)的未來(lái)更顯珍貴。

每一束光都有一則故事，燈光照明應(yīng)該服務(wù)于大自然，服務(wù)于人，服務(wù)于夜游。照明設(shè)計(jì)也應(yīng)尊重自然、尊重人文，嚴(yán)格控制照明的亮度、方式及手法，為城市打造優(yōu)質(zhì)、精品項(xiàng)目。

路漫漫其修遠(yuǎn)器，吾將上下而求索。人們?nèi)找嫣岣叩钠肺逗途裥枨笸苿?dòng)文旅照明向著著更科技、更創(chuàng)新、更共融的方向發(fā)展，照明工作者即使“身經(jīng)百戰(zhàn)”也要腳踏實(shí)地，砥礪前行，為文旅開(kāi)拓更為寬廣的夜游市場(chǎng)。